Не секрет, что реклама - двигатель торговли. Но при изобилии самых разных предложений, реклама - это спасательное средство, позволяющее оставаться на плаву, позволяющее не сдавать позиции в напряженной конкурентной борьбе. В наше время реклама превратилась в огромный канал массовых коммуникаций. Неисчислимое количество брендов, невероятное число предложений обращаются к нам с экраном телевизора, с огромных брандмауэров, с настенных плакатов в общественном транспорте, со страниц в сети Интернет… В целях повышения эффективности рекламных компаний широко используются методики узко сфокусированных рекламных обращений. Яркий пример - контекстная реклама в сети Интернет. Развитие сенсорных технологий и повсеместное распространение сенсорных киосков не могло не открыть огромный потенциал применения информационных киосков как инструмента рекламы и продвижения.
Промо-акции и рекламные компании с использованием сенсорных киосков вовсе не ориентированы на массовый охват, а как раз наоборот - отличаются очень узкой и точной направленностью, чрезвычайно высокой ситуативностью. Что же это означает в практическом смысле? А это значит то, что рекламные сенсорные киоски, промо-киоски позволяют контактировать с целевой аудиторией в нужном месте, в нужное время. Рассмотрим несколько примеров.
Покупатель приходит в магазин бытовой техники. Вниманию посетителей представлены сотни единиц техники, под различными марками, с различными характеристиками. И вот среди торговых стендов посетитель встречает сенсорный киоск (или киоски) с символикой известного бренда. Этот киоск красивой мультимедийной презентацией привлекает внимание посетителя к продвигаемому бренду. Конечно, очень важно творчески подойти к программному наполнению сенсорного рекламного киоска, чтобы посетитель заинтересовался, обратился к киоску. В частности, могут быть использованы игровые элементы, компоненты трехмерной визуализации, виртуальные конфигураторы (например, подбор стильной тумбы к новому телевизору). Сенсорный киоск установлен в холле гостиницы. Киоск знакомит гостей с услугами гостиницы, информирует о возможностях досуга. Посетитель изучает справочную информацию в поисках, где можно пообедать. И в это время в отведенной для рекламных задач части экрана демонстрируется сообщение ресторана-рекламодателя. При этом посетитель может "перейти" на страницу рекламируемого ресторана, ознакомиться с меню, оценить интерьер через представленные фото- или видеоматериалы.
Таких примеров можно приводить много! Как можно увидеть из примеров, главное достоинство рекламного сенсорного киоска в этих ситуациях - ситуативность, узкая целевая направленность. Продвижение бренда и демонстрация рекламных сообщений происходит именно в том месте и именно в то время, когда адресат рекламного или промо-сюжета в наибольшей степени готов к восприятию такой информации.
|
